指出当下社会传播过度，信息、媒体、产品、广告数量爆炸，大脑接收信息有上限。定位不是创造新事物，而是改变人们头脑中已有的东西、重组既有联系，做传播要先考虑预期客户头脑里的想法，信息得极简才能钻进大脑。还提到要争“头部位置”，因为人们容易记住早期的，像早期飞越大西洋的人、早期登月的人，商业里先占据用户心智的品牌也更易被记住。》
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