聚焦让创意有黏性，探讨为何有些观点能被记住、有些易被遗忘。书中用电影院爆米花健康建议效果有限、万圣节糖果谣言影响传统等案例，剖析创意传播逻辑，还总结出6条原则：简约是抓核心分清主次，意外是打破预期勾起好奇，具体是用感官画面方便记忆，可信是有办法让观点被验证，情感是打动人心，故事是带动行动。依这些原则能设计更有黏性的创意。